耐克放棄可穿戴硬件 Google你讓蘋果情何以堪

發布時間 2014年11月20日 14:38    編輯:魚翅    來源:第一財經周刊 時尚中國網 » 品牌新聞 » 品牌動向

4月17日,一則關于耐克放棄可穿戴硬件的新聞被各家媒體所引用。CNET英文版爆料稱耐克解雇了現有70人硬件團隊中的大部分成員。

事后耐克做了回應,稱公司確實解雇了“少量”員工,“Nike+?FuelBand?SE依然將是公司業務的重要組成部分”。不提業務名稱,只說具體產品型號的用詞選擇基本承認了硬件業務調整的報道。

這是個讓不少人意外的決定。Nike+?FuelBand運動手環在過去兩年常被作為可穿戴設備的成功典范。2012年2月,第一款FuelBand手環在美國接受預訂,上線4分鐘便被搶購一空。

一度看起來,耐克就是可穿戴產業里的蘋果,自己同時控制軟件和硬件,垂直整合產品,依靠更好的用戶體驗賺取利潤。2012財年,耐克裝備業務利潤同比增長18%,比一年前的–1%提升顯著,主要歸功于FuelBand手環。

但現在已經不是2012年,可穿戴市場已經越來越擁擠。從三星、摩托羅拉、索尼之類的手機廠商,到Jawbone、Fitbit這樣的創業公司再到Garmin和TomTom這樣的GPS設備公司,都推出了能追蹤人體運動狀態的手表或者手環。

智能手機也在搶市場。iPhone?5s已經集成了專門監控運動狀態的處理器,能以很低的功耗追蹤運動狀態。用戶只需要在跑步時把手機放在兜里即可。Google也在摩托羅拉Moto?X上集成了同類芯片。

隨著越來越多的手機裝一個應用就能實現同等功能,健身類可穿戴設備若想繼續賣出高價,將不得不增加一些差異化的功能,比如心率檢測、振動鬧鈴和防水。在這樣一個市場,耐克的手環利潤只會越來越薄。

耐克的手環作為一個受歡迎的硬件設備,也影響著Nike+作為一個平臺的普及。

耐克從2006年便開始通過蘋果店銷售能夠嵌入運動鞋、并與蘋果的iPod和iPhone同步的Nike+記步器。現在已經有2800萬名用戶將自己的運動數據同步到Nike+平臺,通過社交網絡相互激勵。

相比表現平平的硬件設計和質量,Nike+平臺才是FuelBand手環最出彩的地方。

隨FuelBand手環出現的Nike+?Fuel加速了耐克運動社交網絡的普及。Fuel將卡路里、步頻等不同單位統一成一個簡單的數字,并在達到“最佳周二”、“突破10000分”等目標后獲得獎勵勛章,以電子游戲化的設計激勵用戶。現在Nike+的激勵措施已經被沃頓的游戲化課程視為此類設計的經典案例。

幾乎每一個運動類可穿戴設備廠商都想復制Nike+的平臺策略,但沒有一家看上去有希望。我的FuelBand年初壞了以后,換成了Fitbit?Flex,體積更小、戴起來更舒服,唯一的抱怨便是沒什么人一起用Fitbit,而運動是需要相互激勵的。幾年時間和品牌影響力的差距并不容易補上。

所以,這么看來耐克將重心由硬件轉到平臺是一個面向未來的正確決定。因為,除了用戶的運動數據和社交關系之外,讓更多的創業公司接入耐克的平臺也是另外一條發展道路,而且更符合互聯網公司平臺化的思?路。

早在2012年年底,耐克就開始拉攏其它公司加入Nike+平臺。它曾和技術創業公司孵化器Techstars合辦了Nike+孵化器,選出10家公司借助Nike+平臺推廣自己的產品和服務。

就在遣散消息出現前兩周,耐克還高調宣布了Nike+?Fuel?Lab在舊金山的開張—Nike+孵化器的升級版。不過在后續的媒體采訪中,相關負責人多次被問到如何平衡Nike+?FuelBand與Nike+合作伙伴之間的沖?突。

耐克若終止未來的可穿戴硬件研發,將能免除潛在合作伙伴的顧慮,吸引更多公司加入自己的平臺。

既然沒法像蘋果一樣利用領先對手的軟硬件設計維系超高硬件利潤,徹底放棄硬件業務,像Google一樣與硬件公司合作,建立一個龐大的平臺也不失為好的選擇。

免責聲明:凡本網注明“來源:XXX(非時尚中國網)”的文章及圖片,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。 如因作品內容、圖片版權和其它問題請郵件聯系,我們會及時處理:[email protected]
猜您喜歡
熱點MOST POPULAR
  • Galliano Landor 2019 全新秋冬系列正式上架
    Galliano Landor 2019 全新秋冬系列正式上架
    Galliano Landor 官方釋出的2019 FALL/WINTER LOOKBOOK全集,展示了本季秋冬系列單品相對簡單的穿搭公式。官方INSTAGRAM 亦展..
  • “海爾智家”旗下Candy 2019 IFA展智慧家庭
    “海爾智家”旗下Candy 2019 IFA展智慧家庭
    2019年被稱為5G元年,而5G技術的應用也讓智能家居不再是基于智慧單品的孤島式體驗,轉而向基于智慧場景的主動服務式體驗快速發..
  • Petit Bateau 小帆船XJean Jullien膠囊系列中國首發
    Petit Bateau 小帆船XJean Jullien膠囊系列中國首發
      2019年9月5日,已有157歲“高齡”的新閘路迎來了一位“老朋友”,同樣誕生于19世紀末,同樣的優雅氣質,同樣的歷史悠久卻..
  • 鞏俐佩戴Boucheron寶詩龍珠寶作品亮相第76屆威尼斯國際電影節
    鞏俐佩戴Boucheron寶詩龍珠寶作品亮相第76屆威尼斯國際電影節
    【9月4日,威尼斯】隨著第76屆威尼斯國際電影節的盛大開幕,中國知名女演員,國際著名影星鞏俐憑借新片《蘭心大劇院》,成為首..
  • 知名美國服飾品牌Old Navy首次進軍中國西部市場
    知名美國服飾品牌Old Navy首次進軍中國西部市場
    知名美國服飾品牌Old Navy今天在重慶首開新店,這是該品牌首次進入中國西部市場。  新開的商店位于重慶市渝中區朝天門來福士..
  • HAZZYS 2020春夏倫敦時裝周首秀——回到倫敦
    HAZZYS 2020春夏倫敦時裝周首秀——回到倫敦
    未有一座城市像倫敦這般迷人,它有著最復雜的氣質,優雅內斂又潮流摩登。2019年9月13日,HAZZYS受英國時裝協會BFC及中國零售巨..
  • 森馬生活方式旗艦店兩店齊開,演繹“質在日常”
    森馬生活方式旗艦店兩店齊開,演繹“質在日常”
    近日,森馬最新升級的兩家品牌生活方式體驗旗艦店相繼在深圳東門和杭州工聯開業。杭州工聯CC店深圳東門店森馬生活方式體驗旗艦..
  • 巔峰24小時,九陽粉絲玩小游戲贏大福利
    巔峰24小時,九陽粉絲玩小游戲贏大福利
    隨著年輕一代成為新的消費主力,九陽品牌在今年簽約了明星鄧倫為代言人,迎合年輕人的喜好。目前鄧倫憑借《加油,你是最棒的》..
  • 体彩浙江6十1开奖号码是多少