阿迪要靠椰子鞋與耐克爭奪中國市場?天貓1.5小時售出5萬雙

發布時間 2018年09月28日 16:43    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 新聞 » 品牌頭條

凱爺的椰子鞋可能仍然是今年最火的運動鞋,數據作證。

近日,阿迪達斯宣布在全球范圍內再次發售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”,作為一個重要的市場,這雙平時在網上需要牢牢背熟攻略才能搶到的鞋子,也首次在天貓上正價放量發售。

數據顯示,僅僅1個半小時時間,天貓上白椰子就已經售出5萬多雙,期間多次出現庫存不夠的情況,天貓用戶們的巨大熱情顯然讓阿迪達斯也始料未及,趕緊臨時從香港調貨。



據消息人士透露,天貓的銷售數據甚至超越了阿迪官網本身。

阿迪達斯選擇這個時間點發售白椰子,或許有跟老對手耐克一爭高下的想法:在此前發布的財報中,阿迪達斯大中華區銷售額增長27%,連續十個季度獲得20%以上的銷售增長;而無獨有偶,就在前幾天,耐克也發布了最新財報,其大中華區同樣業績亮眼,該區域不但全年營收首次突破了50億美元,還連續16個季度實現兩位數增長。

隨著業績報告相繼出爐,兩個運動品巨頭的爭斗也將更為膠著。業內人士分析指出,中國市場將成為兩品牌相爭的新陣地。而天貓又是雙方不能不搶奪的巨大市場。

作為阿迪達斯的頂級尖貨,被粉絲戲稱做“椰子”的YEEZY鞋此前僅在阿迪達斯官網渠道供會員購買,每次放出都被一搶而空。而據球鞋控們透露,這些鞋子絕大部分會落到消息靈通的黃牛手中,而他們又會以高于商品本身數倍的價格對外銷售。

因此,為了搶到一雙客單價接近2000元的正價椰子鞋,椰子粉們需要提前上好鬧鐘做好攻略,還要隨時防止官網服務器因為瞬間用戶的大量涌入出現崩潰的情況。而今年因為在天貓可以買到,這種情況不復存在。就在不久前,天貓剛上線了一款潮鞋排隊系統,消費者可以公平的搖號獲得購買潮鞋的資質,等貨品上線了再一鍵購買。

很顯然,天貓上椰子鞋銷售的火爆,正意味著阿迪達斯市場策略上的前瞻性,對比在潮鞋上近年來動作遲緩的耐克,椰子鞋牢牢占領了擁有最大消費力的市場,仍然堪稱最潮運動鞋的標桿。

 
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