雙11商業奧運會,阿迪決戰使出殺手锏 天貓店粉絲反超耐克

發布時間 2018年11月03日 16:08    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 新聞 » 品牌頭條
 阿迪達斯和耐克這對相愛相殺的老朋友,又在暗暗較勁了。

最近,有媒體整理報道了天貓雙11店鋪粉絲排行榜,其中阿迪達斯排名第二,耐克緊隨其后排第三,兩者粉絲數量接近,競爭陷入膠著。

早前,有業內人士分析指出,除了北美市場外,中國市場將成為阿迪達斯和耐克在全球爭奪的重點市場,包括天貓在內的中國線上業務則更是未來決勝關鍵。搶奪電商、尤其是天貓上的年輕用戶群,或許會成為阿迪達斯和耐克兩大巨頭的決勝關鍵。

那么,耐克多年的老大哥位置,在中國市場是否會被取代?去年天貓雙11,耐克曾以全天超過10億元的銷售額取得歷史最好成績,拿下服飾類目成交額的第一。但顯然,阿迪達斯對于這一成績并不服氣,今年頻頻發力“搞事情”。

先看最近的新聞,阿迪達斯以爆款UTRABOOST為藍本,從北京、上海、廣州和成都4 個城市找到靈感,專門設計了4款中國風跑鞋。每雙鞋都印有城市標志的文化和貓頭LOGO,在天貓雙11期間,每款限量1111雙。

這波操作成功吸引了網友的注意力。其實早在9月底,阿迪達斯就顯露了問鼎市場第一的野心,為雙11提前試水:宣布在全球范圍內再次發售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”,這雙平時在網上需要牢牢背熟攻略才能搶到的鞋子,首次在天貓上正價發售。僅僅1個半小時,天貓上白椰子就售出了5萬多雙。

反觀耐克,今年10月,耐克在上海開了一家新旗艦店,做了一些線下的探索和創新,但在線上,并沒有太多動作。與耐克的“淡定”不同,阿迪達斯想要在天貓爭奪年輕粉絲的意圖更明顯。

得年輕人者得天下。近年來,各大國際品牌都在為如何搶占中國市場、討好年輕粉絲卯足了勁,連傳統高冷的LV也多次和潮流品牌推出設計師聯名系列,還邀請吳亦凡作為代言人。作為年輕人購物的主要市場,天貓自然也是一塊兵家必爭之地。

從第一年的27個品牌,到今年的18萬個品牌參與,天貓雙11已經成為全球品牌的奧運會。在這個賽場上奔跑,除了觸達年輕的消費者,更有改善運營效能、推動供應鏈改造等意義。

所以,先是推出潮鞋爆款,后是粉絲排名反超,在阿迪達斯的步步緊逼之下,耐克還能不能守住擂臺,衛冕今年天貓雙11冠軍?如今天貓雙11進入倒計時,業內人士預測,兩大品牌必有一次惡戰。

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